Un estudio de la Universidad Nacional de Córdoba muestra que el mapa de las compras en la ciudad está cambiando: mientras los comercios siguen concentrados en el centro y en los corredores comerciales, la demanda del comercio electrónico se reparte por toda la ciudad.
La investigación, realizada por Mateo Gamba, analizó 99.122 entregas a domicilio de compras online realizadas por Correo Argentino entre julio y septiembre de 2023, geolocalizadas sobre 1.364 radios censales. El resultado fue una radiografía de la demanda digital: el comercio tradicional aparece muy concentrado, pero el comprador online está mucho más disperso y ya no necesita estar cerca de una peatonal, una avenida comercial o un shopping.
El estudio también encontró que las zonas de menor densidad residencial tienden a registrar más compras online por hogar. Para evitar conclusiones engañosas, incorporó el nivel socioeconómico como variable de control, ya que los ingresos también inciden en el volumen de compras, lo que sugiere que la forma en que está construida y habitada la ciudad también se relaciona con la manera de consumir. Según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico utilizados en la investigación, el 72% de los envíos de 2023 terminó directamente en el domicilio del comprador, y el resto se repartió entre retiros en sucursales y unidades postales.
