La caída de la natalidad está modificando la estructura de los mercados y obliga a las empresas a replantear sus estrategias de crecimiento. En 19 de las 20 principales economías del mundo, la tasa de fecundidad ya está por debajo del nivel necesario para reemplazar a la población.
Durante décadas, las empresas crecieron bajo la premisa de que cada generación sería más numerosa que la anterior y que, por lo tanto, habría cada vez más consumidores. Pero ese escenario está cambiando. Los jóvenes postergan la independencia, la compra de vivienda y la llegada de los hijos, mientras aumenta la expectativa de vida y crecen los hogares unipersonales y la población de mayor edad. En América Latina, los millennials representan el 23,4% de la población y concentran una parte importante de las decisiones de consumo.
Argentina también refleja este proceso, con una formación de familias más tardía, dificultades para acceder a la vivienda y cambios en las prioridades de consumo. Según el informe, siete de cada diez personas consideran que, aun con un buen empleo, para los jóvenes es muy difícil comprar una casa. Para las empresas, el desafío será crecer en mercados donde habrá menos consumidores, pero con necesidades diferentes: más que apostar únicamente a una mayor cantidad de clientes, deberán entender cómo cambian las demandas de las personas a lo largo de sus vidas.
