Por primera vez en más de 40 años, la yerbatera Las Marías perdió el liderazgo en ventas en Argentina.
En enero de 2025, Playadito, la marca de la Cooperativa Agrícola de Colonia Liebig, alcanzó las 4.892.240 kilos vendidos, logrando el 22,2% del mercado interno, mientras que Las Marías quedó en segundo lugar con 4.050.891 kilos (18,4%). Este cambio sorprende, dado que la yerba mate es uno de los productos más consumidos en los hogares argentinos. Playadito logró este hito tras reducir sus precios en un mercado sin regulaciones, incrementando su participación y superando a su histórico competidor.
Ambas empresas, ubicadas en Corrientes y separadas por solo 40 kilómetros, concentran más del 40% del mercado yerbatero. Las Marías, que cuenta con marcas emblemáticas como Taragüi, Unión y La Merced, había mantenido su dominio gracias a su variedad de productos. Sin embargo, Playadito, con una estrategia basada en calidad, inversiones y crecimiento sostenido, logró imponerse. La cooperativa, que cuenta con 130 socios y se acerca a su centenario en 2026, se ha convertido en un modelo a seguir en la industria yerbatera argentina.
