Bajo el nombre “La Ruta de la Calidad”, la marca recorre destinos turísticos para mostrar el recorrido de sus ingredientes desde el origen hasta los restaurantes.
Durante la temporada de verano 2026, McDonald’s impulsa “La Ruta de la Calidad”, una campaña itinerante que traslada su iniciativa “Del Origen a la Mesa” a los principales destinos turísticos del país. La propuesta incluye la difusión de un video documental que explica de dónde provienen los ingredientes de su menú y cuál es el proceso que atraviesan hasta llegar a los locales. La acción busca vincular dos escenas habituales del verano argentino: los viajes por ruta y la elección de qué comer durante las vacaciones.
En Argentina, la compañía señala que la mayoría de sus insumos son de origen nacional y provienen de productores locales. La carne que adquiere a Marfrig es 100% vacuna y de ganaderías argentinas; las papas fritas se elaboran con producción de los campos y la planta de McCain en las cercanías de Balcarce; los vegetales se cultivan en distintas regiones del país para garantizar disponibilidad durante todo el año; y los lácteos y quesos que compra a Milkaut y La Tonadita se producen bajo especificaciones propias. Según detalla la empresa, todos los ingredientes atraviesan procesos estandarizados y controles de calidad antes de llegar a los restaurantes.
“La Ruta de la Calidad” forma parte del programa “Del Origen a la Mesa”, a través del cual McDonald’s promueve el acceso a información sobre el origen y tratamiento de los alimentos. En ese marco se inscriben también iniciativas como “Puertas Abiertas” y el sitio web www.delorigenalamesa.com, donde se comparten detalles sobre proveedores y procesos. Con esta campaña de verano, la marca extiende esa política de comunicación y la lleva a los destinos turísticos para explicar, de manera directa, qué hay detrás de los productos que forman parte de su menú.
